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春节礼物折射消费升级

发布日期:2020-03-25

  1月13日至2月9日,上海迪士尼度假区以特色主题活动▉贯穿整个农历鼠年春节,在中国年味中融入丰富的米奇和米妮元素,为游客奉上中西合璧的春节✿。✿“菜单”。图为相关文创产品。
  新华社记者 任 珑摄

  鼠年春节的脚步越来越近,亲戚、朋友、同事、同学,天南地北的人热热闹闹地聚会,也纷纷选购礼物,送上新春祝福。别看这春节礼物不起眼,背后的学问不小╩。富裕起来的中国人,走亲访友不再选择生活中的急需商品作为“伴手礼”,传统的点心、粮油、饮料等礼物也变得不时髦。进口零╠╡食、文创产品、电子新品、国潮商品、创意商品,受到消费者青睐;即便是传统年礼品类,消费者对品质、品牌的要求也越来越高。春节礼物的变化,折射出中国经济发展与人民生活水平提高带来的消费升级新趋势。

  

  精心选择寄托祝福

  夜晚的北京五道口,一家重庆火锅店内热气腾腾、人声鼎沸,一派过节的热闹景象。

  “送你们每人一本鼠年故宫日历,也给你们拜个早年!”一名戴着眼镜的年轻人刚坐下,就取出礼物,送给身边的朋友们。其中一位收下礼物的人,则掏出一些小方盒作为回馈:“估计还是我的礼物受欢迎。我给大家准备的是限量版游戏周边!”

  春节临近,不少人会给Θ许久不见的亲朋好友精心选择一份新春礼物。通常来讲,春节礼物数量不一定∶多,价格⿳也不一定贵,但重在一份心意。其背后,不仅体现了人们对生活的期盼和祝福,更反映出日子越过越¤好的一种“年味儿”和“精气神儿”。

  53岁的张阿⊙姨从小在北京长大,长期担任家里的“总会计”。每年春节期间的礼尚往来,张阿姨都不免精打细算Θ一番。“因为亲戚朋友都在身边,过节走动很多。以前过节走亲访友,标配是送一盒鸡蛋Ⅹ、一桶油,外加两瓶比较大众的酒。如果想换个花样,就会用一箱∷露露代替一桶油,还可以把鸡蛋换成一箱牛奶。这样做的考虑是食品类的礼物更实在,收到的人也能直接用。”张女士说,最近几年,春节礼物采购跟以前比变化较大,种类更多、花样更多、选择也更多。“鸡蛋、点心这类东西,肯定不会送了,谁家都不缺这个,拿着也沉,显得不够精致。我还是会选实用的年礼,但要尽量有些新鲜感。”张女士介绍,比如,她的朋友大多年过半百,平时不一定注重修饰自己,这时送一些品质不错的化妆品,会比较受欢迎。

  从♀大城市返乡过年的人,往往会选择一些老家щ不好买或不常见的礼物。孙女士今年从上海回东北过▬年,她给老家的侄女买了“大白兔”奶糖、唇膏、护手霜◎。“大白兔奶糖不稀罕,但奶糖香味的唇膏、护手霜就会觉得很新鲜。”近两年,不少品牌推出跨界商品,故宫彩妆、星巴克杯子、六神味RIO♥饮品,带旺了消费,也成为热门的节日“伴手礼”。

  体现精致生活的礼物№,更受追求品质的年轻人欢迎。小╪宇Г在国外留学,今年春节回来,专门给闺蜜准备了玫瑰香氛作春节礼物。“把这一小瓶放在衣柜里,时间长了衣服Ш就都会有玫瑰花的香味。”好友则送给她一套中式茶碗,“这是仿建窑的黑釉茶盏,紫黑色的胎体上有着如沟壑的兔毫纹。虽然你可能不经常泡茶喝,但如果要喝茶,还得是咱中国的茶具配中国的茶叶嘛。”▨中国味儿的年礼,在市场上人气很旺。不少博物馆、美术馆推出文创礼品,由国宝复刻的瓷器κ、丝巾、文具,价格不高、古色古香,受到消费者追捧。

  伴手礼有新◘时尚

  相比平时的交往,人们在春节期间聚会交流、走亲访友时多了“年”的气息,在礼物选择上会更花心思。春节礼物的变化也成为观察消费变迁一个独特视角。

  那么,今年春节礼物有哪些“新时尚”?

⊿  电子新产品走俏。正读高二的姜楠不久前收到父母赠送的华为Mate30 pro。“灬其实是我之前跟我老爸提的,我说如果期末考到前10名,就想换个新手机。”姜楠说,父亲在高校当讲师,平时对自己的学业要求很严格,但在满足≌自己对电子产品方面的需求时也毫不含糊。“电脑、手机、单反、处理器、显示屏、镜►头这些更新太快了。我很喜欢这个礼物。”姜楠说。

  品质和包装更用心思°゜。来自浙江温州的小林从事出版发行相关的工作,平时爱好逛书店、礼品店。最近,小林忙于给自己送出的每一份春节礼物都配好包装。“我会专门网购一些礼物盒和纸袋囤着,有时候也会直接购买包装服务。上个月,我买了一套小碗送朋友,在网店里可以直接买礼盒包装、丝带、贺卡,连带打包服务。我觉得,拿着精致的礼盒去朋友家里串门,更能让对方感受到我准备礼物花的Ⅲ心思。”

  健康、文化类消费品受青睐。“逢年过节▊大家都会许愿身体健康,其实不如送健康产品来得直接。”从事法律咨询相关工作的刘茜说,今年自己选了一个颈部按摩仪送给父母,前两年也买过足浴桶、乳胶枕头。在提升生活质量的同时,人们也乐于为文化生活埋单。25岁的小迪准备把一本电影日历送给好朋友。他表示,虽然出品电影日历这类礼物的商家不多,但自己每年都会关注,以相关产品作为礼物也能体现鲜明的个人风格。

  进口υ货“戏份儿”越来越足。2019年11月举办的第二届中国国际进口博览会,不仅全球企业参会热情更高,而且累计意向成交按一年计达711.3亿美元,比首届增长了23%。2019年全年,中国进口总额更是高达14.31万亿元人民币。进口货占比提升,也在春节消费中有▁▂▃▄比较明显的体现。“现在过年,不仅仅是自家年货采购时会买更多进口商品,而且走亲访友时,进口水果、零食、饮料、化妆品等出现的频率也增加了。”在天津一家医院从事护理工作的董女士表示。

 π 消费升级趋势明显

  ∞春节礼物年味浓,消费升级花样多。

  国务院发展研究中心市场经济研究所研究员任兴洲表示,中国消费结构正由生存型向享受型、发展型消费升级,由物质型消费为主向服务型消费快速增长升级,由传统消费向新型消费升级。春节礼物也体现了这一趋势。

  1月20日,京东大数据研究院公布最新数据显示,1月1日至15日“京东年货节”期间,京东平台上老字号饼干蛋糕品牌销售额同比增长450%,京东自营进口保健品成交额同比增长83%,百威、喜力、雪花啤酒、轩尼』诗、长城等知名品牌酒⊙类成交额同比增∴长超过200%……消费升级态势十分明显。

  与此同时,一些创新产品也成为春节消费的“宠儿”。例如,京东电脑数码携手年画日新创作营,将传统年画与科技产品相结合,共同开发推出了华为智能手表、戴尔游匣G3笔记本、kindle电子书三款年画定制礼盒,使传统的年味儿重回春节,科技与文化擦出别样火花,获得消费者的热烈反响。

∨   2019年,中国最终消费支出对经济增长的贡献率近60%,消费成为经济增长的第一拉动力。预计2020年,居民收入稳步增长将带动消费能力提升,居民消费结构不断升级,再╫加上消费环境改善、消费意愿增强,可以预见,消费ξ市场将更加丰富多彩。文创产品经营ξ者王先生表示:“近年来,各类对传统文化进行创意转化的文化产品在市场上引起广泛关注,造型各异的传统吉祥物,带有中式纹样图案的日常文具等,既有◀春节的彩头,又有文化底蕴,也是不少ё-年轻人春节礼物的首选项。事实上,产品附加价值主要来自背后的设计构思。这类商品受欢迎,是消费升级的证明。可能早十年,多数消费者还是更看重实惠,那时创意、设计的价值在市场上不容易得到充分认同。”

  北京市社科院经济研究所副研究员景俊美指出,春节礼物变迁是经济社会发展的∪一个折射,也是社会交〇往过程中人与人的情感、价〒‖∠值及认同感的映现,这其中蕴含了社会发展中的物质变化与精神趋势。

  “如今,春节礼物消费新变迁表面看有了从‘实物系统’到‘标识系统’的形式差异,但它依然是一种价值体现。人∽们馈赠文创产品或电子产品,主要在于大家认为这些产品有创意、有价值,可以传递赠送者的情感期待。当然,这样的认同是需要经济文化的繁荣发展作为重要支撑的。”景俊美说,春节礼物购买选择上的变化,特别能体现当下消费群体的心理趋势。比如,对创新۩创意的认可、对高精尖产品的看好、对精神文化生活的向往等,也都是消费升级的反映。

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